“3G在中国”2006全球峰会上,信产部官员首次公开表态认为TD进入商用的技术已经成熟,联想到就在峰会开始前不久3G规模放号,国内几大运营商纷纷开建3G测试网络,国家发改委承诺2008年北京奥运会,所有的比赛城市将提供3G网络服务。

3G时代的临近,让越来越多的人看到了新的市场机会,也为一些具有前瞻性眼光的企业及其产品、技术提供了更大的市场空间。

“3G是以经营信息服务,信息产品为主的模式。”信息产业部电信研究院通信政策与管理研究所王育民所长指出。其中,3G时代的WAP网站由于具有与传统互联网门户网站相媲美的丰富信息量,而受到广大企业尤其是中小企业的追捧,移动互联网正蓄势待发。但也有业内人士不无忧虑地指出,由于WAP网站地址的复杂性,以及我国大多数手机用户不知在哪里输入WAP网址,使得使用WAP上网有可能遇到传统互联网发展初期寻址技术缺失时的困境。

移动互联遭遇寻址门槛

10年前,我们现在所熟知的传统互联网面临同样的情况:最初,人们是直接采用IP地址来完成网络资源标识和寻址的。但是IP地址一长串的数字,不仅枯燥而且抽象,在记忆上很不方便,那时的互联网只是专业人士的特有名词。这种情况一直持续到域名系统的诞生,用一个形象的英文符号代替繁琐的IP地址,从而引爆了传统互联网的春天。至今,我们所熟悉的a、sohu、taobao等等都是通过域名寻址技术,展现在我们每一个人眼前。

今天,在3G技术的催生下,依托于第五媒体手机而诞生的移动互联网得到普遍的看好,有人甚至预测移动互联网的前景会比传统互联网更加广阔。但是,如同寻址技术对传统互联网的影响一样,移动互联网目前同样遭遇寻址技术瓶颈。前不久一项调查显示,我国目前手机用户有近八成不知道如何用手机上网,在剩下的两成中,又有大部分人因为手机输入网址的繁琐和记忆上的困难,而对移动互联网望而却步。

在这种情况,一种具有中国特色的寻址技术――短信寻址适时出现,有望解决解决上述问题。短信网址是利用SMS 短信方式,为移动终端设备快捷访问无线互联网而建立的寻址方式,该技术是基于无线互联网的IP及域名体系之上的应用标准,为企业用户提供一个更加灵活的业务服务和营销接口。

短信寻址高调起步

当2005年1月18日,由中国移动通信联合会发起,信息产业部电信研究院、中国移动通信集团公司、中国联合通信有限公司等机构支持参与的中国移动通信联合会短信网址联合信息中心(MobNIC)成立的时候,大多数人还不知道短信网址是怎么回事;而当2005年3月22日,MobNIC正式开放短信网址注册的时候,一项全新的短信寻址技术开始真正进入商用阶段。当时,一位业内人士指出,短信寻址技术的应用将加速中国移动信息化的步伐。

在诸多媒体的关注和市场教育之下,一些目光敏锐的企业和个人迅速发现了短信寻址技术的价值。就像域名取代IP成为互联网访问新方式一样,短信网址让以WAP为代表的移动互联网变得简单和直观,只要一个短信的关键词,就能方便地查找到需要的已注册信息,让移动互联网也像传统互联网一样,有了简单易记的地址。如发送短信网址“摩网”到50120,很快便返回一条wap h链接,直接点击该链接就可访问中文移动娱乐门户“摩网”的WAP网站,既简单又符合中国人喜欢发短信的“作风”,难怪有人将短信网址比作3G时代企业的“门牌号”。

于是,一股域名的抢注与被抢注,保护与投资的风潮开始在移动互联网领域掀起。中央电视台、华为、创维、阿里巴巴、雅诗兰黛、哈根达斯等知名企业和品牌都纷纷直接或间接地卷入了这股风潮。 一些专家认为,短信网址是中国人的创新,它将成为移动互联网上的中国标准。短信网址的提出,引发了人们对移动互联概念的有益思考。据悉,包括日本NTT Doo这样全球著名移动运营商也在积极关注。

3G主流应用“四赢”的诱惑

国内首家短信网址注册服务机构,北京新网互联科技有限公司副总裁郭波认为,短信网址从根本上解决了手机用户访问WAP的三大难点:不知道在哪里输网址、输入繁琐和英文记忆难,从而成为用户访问3G时代企业标识――WAP网站的重要接口,即企业面向3G信息的出口、个人进入3G的入口。

首先,短信网址大大降低了企业进入3G的技术门槛和资金门槛,企业只要注册一个短信网址,就拥有了一个3G时代移动互联网的地址,不仅可以为客户提供基本的商业信息和个性化服务,还能通过用户的互动搜索,获取4亿手机用户中的目标和潜在客户的资料,拓展客户群体。对于个人来说,不仅获得进入WAP的便捷通道,还能随时随地通过手机搜索需要的信息,更为重要的是,短信网址的使用简单、方便,发短信如果中国人认第二,相信没人敢认第一。

中国移动通信联合会相关人士也指出,短信网址的普及还将使3G的推广成本大大降低。短信在中国具有良好的群众基础,加上企业和个人使用门槛的降低,使得政府在未来3G的推广上具有了良好的市场基础,教育市场和培育市场的社会成本大大降低,而短信网址所引发的流量,对运营商来说也绝对是一个无法抗拒的诱惑。

10年一轮回,有人认为,短信网址无论是出现的时机,还是所产生的意义,都酷似当初域名寻址技术刚出现时的情景。而如同互联网上的域名一样,作为移动互联网上的稀缺资源,短信网址在3G时代的价值已然显现。做好品牌保护工作,是众多企业需要考虑的,应该避免重蹈传统互联网域名的覆辙。然而对于投资者来说,应始终牢记中国的那句古话,“过犹不及”,理性对待是上策。

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